图文混排的字体层级

图文混排难在哪里

单放文字或单放图片都容易，难的是两者同框。常见的车祸现场：图片抢了文字的眼镜、文字压在花哨图片上看不清、图和文各占一半中间一条缝谁也不挨谁。这些问题的根源都一样：没有谁主谁次的安排。图文混排的第一步不是排版，是决定这页谁说话、谁配戏。做事的人一旦跨过这道心理门槛，动手反而快了，因为选择范围一下子缩到两三种。

先定主次

拿到一页内容，先问：这页的核心信息是图还是文字。产品发布页核心是图，文字是注脚；流程说明页核心是文字，图是示意。主次的判断决定了面积分配：核心信息占六到七成，辅助信息占三到四成。这个比例不是死的，但偏离太多一定别扭。在没有想法的时候，六四开就是最稳妥的默认值，先填进去再看效果再调，比对着空白页面发呆强。主次判断还有个偷懒办法：把页面缩成缩略图，哪块颜色最跳，它现在就是主角。如果跳色的地方不是核心信息，就轮到你去纠正它。

文字是主体时，图片做背景就要压暗或虚化，别让细节抢戏。图片是主体时，文字少而精，字号小一号、位置靠边，当好注脚。主次清楚的页面，观众一秒钟就知道看哪里，一秒钟之外的犹豫都是在消耗注意力预算，而演示现场这个预算比想象中少得多。

混排之前先认识四种关系

图和文的关系不止一种。第一种是说明关系：图是主角、文字解释图，比如产品页。第二种是佐证关系：文字是主角、图提供证据，比如数据页。第三种是氛围关系：图只负责好看和气氛，信息全在文字里。第四种是并列关系：几组图文并排对比。判断清楚是哪种关系，面积分配和层级安排自然就有了依据，这比直接动手排版省一半返工。

图片的裁剪是混排的一半

同一张照片，裁剪方式不同，混排气质完全不同。竖图配右侧文字显得修长，方图配上下文字显得稳，宽图整页铺底显得大气。裁剪还有个实用功能：把杂乱的边缘裁掉，留下大面积纯色区，文字叠上去就有了现成的落脚点。裁图时心里想着文字往哪放，这一步就叫有预谋地裁剪。

人物照片有个细节：留出视线方向的空间。人朝右看，右边就多留白，别把人顶到图框边缘，否则整个构图显得局促不安。这条规律在新闻图和团队介绍页上最常用到。

文字离图一点距离

文字贴着图边是最廉价的观感来源，哪怕只是移开几个像素，效果立刻不同。给所有图文混排定一条规矩：文字与图之间至少留出一个字宽的距离。卡片式的混排则更讲究，图在卡片上半、文字在卡片下半，文字与图之间还要有一致的间距标准。统一间距就是整齐，整齐就是高级感的一半，这一点上一章讲网格时已经反复强调过。

第一种左图右文：最耐看的经典版式，适合大部分场景。图占左半或左三分之一，文字在右。视线从图进、从文字出，阅读路径自然，适合产品介绍、团队展示这类需要图文互相印证的内容。第二种上图下文：图片占上部大半页，文字在底部。适合图片本身有冲击力的场景，比如产品照片、全景照片。第三种文字压图：文字直接叠在图片上，氛围最强但风险最大，必须给文字加足够的底衬。

文字压图的安全做法

文字压图最容易翻车，但也有明确的安全做法。第一招压暗：图片整体调暗两到三档，浅字就清晰了。第二招遮罩：在文字下方垫一块半透明深色块，老套但最有效。第三招取图取色：从图片里取一个主色做文字色或色块色，图文天然和谐。第四招选图：直接选有大面积纯色区域的图片，文字放在纯色区上，零成本解决。

新手我建议从第二招用起，最不容易出错。等手感好了再尝试第一招和第四招，画面会更通透。第三招配合上一节学的取色法，几下就能出效果。还有个隐藏技巧：给压图文字加一个窄长方形的半透明深色底条，比整片遮罩精致得多，很多发布会页面用的都是这个手法。

网格平处理多图

一页放三四张图时，靠网格对齐而不是凭感觉。所有图统一宽高比，间距等宽，图与图之间至少留一个呼吸位。多图配文字的原则是图统一规格、字统一位置：每张图的说明文字都在同一位置、同一字号，页面立刻整齐划一。多图平铺最忌规格不一：有方有扁、有大有小，再好的照片也撑不起这种混乱。懒得调规格的时候，直接用软件的图片版式功能，一键固定大小再手动微调位置，效率最高。

图文之间的层级传递

层级不只是文字之间的事。图、标题、正文三者也要排出秩序：图片最大负责吸引，标题最重负责点名，正文最安静负责解释。顺序一旦反了，比如正文比标题还大、图比标题还跳，读者视线就开始打转。用一句话自检：这页眯眼看，第一个注意到的东西应该是核心信息。层级传递还有个小帮手：颜色。给图片加一个和主色同系的细边框或色块标签，图就和整套材料产生了联系，不再是捡来的素材。

字体在混排中的分工

混排页里文字种类越少越好。建议最多三档：一档主标题（粗黑体或特色字体）、一档正文（常规黑体）、一档小注（小一号黑体或灰色字）。图多的时候文字更要克制，因为图本身已经提供了视觉丰富度，文字再花就过载了。表格类内容混排时同样适用，可参考 Excel 工作台 的表格层级用法。

图文混排的实战案例

拿一个最常见的场景：团队介绍页。六个人、六张照片、每人的名字和职务。新手做法是照片大小不一、名字忽大忽小，整页散散漫漫。规范做法是六个等大的圆形头像、两行三列网格排布，名字统一在头像正下方、职务用小一号灰字再下一行。十分钟的调整，观感从草台班子变成正规军。团队介绍页几乎每个公司都有，做好它的回报远超投入。同样的网格思路也能用在产品矩阵页、客户案例页上，凡是一组同类型内容，都值得套统一网格，这是混排里性价比最高的一招。

再看一个反面案例：把一段几百字的介绍压在一张风景照上，文字时而在云上时而在树上。这种页面的问题不是技术，是主次判断错误——想用图、又舍不得删字。解法是二选一：要么图缩成配饰，让文字干净地待在纯色区；要么把文字提炼成三行金句，图继续做主角。什么都想要，往往什么都得不到。舍得删，是做混排非常重要的心法，认识到这一点的人，页面立刻就干净了一个层次。

移动端查看的混排适配

现在很多材料会在手机上看，混排要做适配考虑。小屏上左图右文会挤成一条缝，建议移动版改成上图下文的竖版；压图文字在小屏更难读，遮罩要加深；多图网格两列变一列。如果同一份材料要兼顾电脑和手机，优先做手机版兼容：电脑版版式没了最多难看，手机版挤了是根本没法看。

做完一页混排，过一遍四项检查：文字离图边至少留一点距离别贴着；图的明暗和文字颜色对比足够；同一页面里同类元素规格一致；页边距留够别顶到边。四项全过，这页混排就算及格。优秀的混排还有更高的追求，但及格线先守住，大部分现场就够用了。养成逐页过清单的习惯，比整体看一遍更容易发现问题。

养成逐页过清单的习惯，比整体看一遍更容易发现问题。检查清单的价值在于把审美这件玄学事变成了流水线：四项全过就翻页，不过就改，不犹豫。犹豫才是做 PPT 最浪费时间的地方。

图文混排的节奏感

一份几十页的材料如果每页都是左图右文，再经典的版式也会看到疲劳。高级的混排讲节奏：叙事页用上图下文制造停顿，数据页用纯文字页让人喘口气，金句页用压图版式提振一次，然后回到规整的左图右文继续推进。像写文章一样有长短句交替，材料才有呼吸感。节奏这件事不用想复杂，做完全稿从头翻两遍，凡是让你想跳过的区域就是节奏出问题的地方。

混排做到后来，会从解决问题变成一种审美直觉：图该多大、字该多小、线条该放哪，看一眼就有数。这个直觉来自大量练习，最快的练习路径是拆解优秀案例：看到好看的页面就截图，分析它的主次、版式和层级。拆解有个小诀窍：给每张截图写一句话总结，它好在哪里。写得出来才是真看懂，写不出就是看个热闹。拆解的方法和素材积累一样，都可以用 Obsidian 指南 的体系管理起来，建一个自己的版式参考库。视频里的图文关系也是同一套逻辑，剪辑节奏的处理见 视频剪辑指南。

延伸阅读

• 字体选择与授权，看本章上一节
• 版式层级的底层原则，看本书第二章
• 素材参考库的建立，看 Obsidian 指南