必须先懂的十个核心名词

白皮书在「名词解释」部分定义了十个基础概念，它们是理解全部规范的钥匙。很多误读规范的情况，根源都是没分清这些名词。

与内容相关的三个名词

• 主体内容：页面最想表达的内容总和。对内容详情页而言，指从标题开始到正文内容结束的部分；翻页区域也算主体内容，而文章后的评论、分享、推荐不算。
• 列表页：信息聚合展示的页面，包括 H5 站点及小程序首页、图片列表页、问答列表页、文章列表页、黄页信息列表页等。
• 详情页：信息全部展开显示的页面，包含文章内容页、问答详情页、商品详情页等。

与屏幕相关的两个名词

• 首屏：用户点击搜索结果进入移动页面后，不滑动屏幕即看到的所有内容。
• 一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，在页面任意位置停留时看到的所有内容。

区分关键：首屏是「刚进来静止时」的画面；一屏是「滑动过程中任意时刻」的画面。广告面积、主体占比等很多指标都按「一屏」计量。

与适配相关的一个名词

• 移动适配：PC 站点在移动设备上能正常展现的手段，保证用户不需要缩小、放大、左右滑动即可看清全部字体。

与商业行为相关的两个名词

• 广告：为了特定需要，通过媒体公开广泛地向公众传递信息的宣传手段。注意：对网站自有产品的推广也视作广告——别以为推自家产品就不算广告。
• APP 引导：引导用户下载、安装或激活调起 APP 的行为，包括大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度要求：凡可在站点或小程序内观看、操作的内容及功能，均不可引导甚至强制用户下载 APP 来解决。

与跳转相关的两个名词

• 一跳页面：从百度 APP 搜索结果点击进入落地页时到达的页面。
• 多跳页面：从搜索结果进入落地页后，再次或多次点击跳转所到达的页面。

这对名词常用于分析「用户到达目标内容的路径长短」——第四章会讲到，路径越短越好，多余跳转是违规重灾区。

小结

把这十个名词贴在显示器上：主体内容、列表页、详情页、首屏、一屏、移动适配、广告、APP 引导、一跳页面、多跳页面。后续所有规则都能由它们推导出来。