广告样式：六种禁止形式

广告规范的第二条线是样式。核心原则一句话：落地页广告样式不允许遮挡页面主体内容及功能，干扰用户正常的浏览体验和搜索需求。

总原则下被点名的禁止形式

白皮书点了两类「用户最为抵触」的样式问题：

在落地页的任何位置都不允许放置以下广告形式，无论任何大小和目的：

白皮书用了六个案例图逐一展示这些违规形态：页面顶部悬浮广告、底部胶囊悬浮广告、底部悬浮广告、侧面悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告与低质遮屏广告——全部属于禁止之列。

关键词是「任何位置、任何大小、任何目的」。不要有「我的悬浮窗很小，应该没事」的侥幸。

广告不允许抖动、闪动、轮播、自动播放，干扰用户浏览主体内容的视线。

典型违规：底部轮播 APP 下载广告——一边轮播一边闪，用户视线很难不被牵走。

用户使用搜索的目的是获取信息和服务，任何抢占注意力、遮挡内容的广告样式，都会让「获取信息」这个核心动作失败。悬浮、弹窗、遮屏、闪动，本质都是把广告优先级置于内容之上——这正是白皮书要打压的。

广告样式六种禁止形式可压缩成一句口诀：悬浮弹窗遮屏全禁，抖动闪动轮播自动播放全禁。样式上的「克制」，是对用户注意力的基本尊重。