广告位置与面积标准

广告规范的第三条线是位置与面积。总要求：位置合适、面积不可过大、不能遮挡主体信息；广告与主体内容、功能按钮之间要有明显距离间隔，避免用户误点击。

场景一：首屏顶部——不超过一屏 10% 的优质广告

落地页的首屏顶部允许嵌入不超过一屏面积 10% 的优质广告。

什么是「优质广告」？白皮书给了明确定义：在广告面积和内容合规的前提下，形式上有明确广告标识，样式美观，视觉体验好，且宣传内容不违反法律法规、不涉及虚假欺骗信息，值得信赖。

典型违规：页面顶部（或小程序顶部）嵌入的广告面积过大。

注意三个约束同时成立：首屏顶部 + 面积 ≤10% + 必须是优质广告。缺一条即不合规。

场景二：文章/详情页正文区——禁止任何广告

文章内容页或信息详情页，从主体内容标题开始到正文内容结束前，禁止插入任何形式的广告。

几个界定要点：

• 文章下方的评论、分享、推荐不算正文内容（那里可以出现内容）；
• 翻页功能区算作正文（翻页区周围同样禁广告）。

典型违规：标题与正文之间嵌入广告、正文中穿插广告、正文与功能键之间放置广告。

场景三：列表页——一屏广告小于 1/3

所有 H5 站点及智能小程序的列表页（包括首页）中，一屏的广告面积必须小于 1/3，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。

容易被忽略的一条：图片列表页中的广告也会被计算为广告面积——不要以为混在图片流里就不算。

典型违规：列表页插入广告面积超过一屏的 1/3。

三个场景速查表

小结

广告位置面积三条标尺：首屏顶部 10%、正文区零广告、列表页一屏 1/3。配合「广告与主体明显间隔」的要求，就能既保留合理商业化空间，又不触线。