广告内容三条红线

落地页广告规范分「内容、样式、位置面积」三条线。本篇讲第一条线——广告内容。所有规范的共同前提是：广告内容必须遵守《中华人民共和国广告法》，违法广告不论形式、位置、面积是否合规，都会成为打击对象。

红线一：严禁违禁低俗广告

在用户正常浏览页面时，违禁低俗广告（无论是图片还是文字链）都会对用户产生极大干扰，百度对此严厉打击，对以下情况更是从重从严：

• 色情；
• 赌博（含博彩）；
• 法律规定的违禁品或服务。

白皮书的案例图直接展示了「禁止低俗色情广告」「禁止博彩违禁广告」两类典型违规。

红线二：严禁虚假诱导类广告

广告内容禁止使用「国家级」「最高级」「最佳」等绝对化用语；不能夸大效果、虚假承诺、诱导用户分享。对带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击。

典型违规：

• 虚假广告（名不副实的承诺）；
• 广告内容过于夸大效果（如「销量第一」「全网最低」类表述）。

注意：绝对化用语是广告法明确禁止的表述，在小工具/落地页文案中同样适用——写文案时主动避开「最」「第一」「国家级」等词。

红线三：严禁侵犯国家尊严利益、泄露国家秘密、侵犯个人隐私

广告内容不得：

• 侵犯国家尊严与利益；
• 泄露国家秘密；
• 侵犯个人隐私。

白皮书案例中，某广告因侵犯个人肖像权被判定不合规。这提醒开发者：广告素材的授权链（肖像权、版权）同样在审查范围内。

小结

广告内容三条红线：违禁低俗从重打击、绝对化用语与虚假诱导零容忍、国家利益与个人隐私不可侵犯。内容红线是「一票否决」项——形式再合规，内容违法即全盘违规。